Menyoroti Target: Alkitab vs. Budaya

Ketika gerai Target di seluruh Amerika meluncurkan koleksi Pride 2023 mereka—dengan pesan-pesan seperti “live laugh lesbian” dan “cure transphobia not trans people”—beberapa konsumen mengungkapkan kemarahan mereka. Beberapa media bahkan melaporkan bahwa ada orang yang mengkonfrontasi karyawan toko dan merusak etalase produk LGBTQ. Pada 24 Mei, perusahaan tersebut merilis pernyataan yang menjelaskan bahwa “situasi yang memanas” itulah yang mendasari keputusan mereka untuk menarik beberapa produk pakaian LGBTQ+.

Hal ini terjadi setelah boikot Bud Light, setelah perusahaan induk Anheuser-Busch membayar seorang influencer transgender untuk mengiklankan minuman beralkoholnya yang kini terkenal itu. “Bulan ini saya merayakan hari ke-365 sebagai perempuan,” kata Dylan Mulvaney di Instagram, “dan Bud Light mengirimkan saya mungkin hadiah terbaik sepanjang masa—kaleng dengan wajah saya di atasnya.” Sejak iklan tersebut muncul pada 1 April, bir favorit Amerika ini telah kehilangan nilai pasar sebesar $15,7 miliar.

Kini, department store tersebut merasakan dampak dari “Bud-Lighting,” strategi baru “untuk menghancurkan apa yang disebut kapitalisme pelangi dengan … menyerukan boikot.” Dalam satu minggu, nilai pasar Target turun hampir lima kali lipat lebih banyak daripada yang dialami Bud Light setelah minggu pertama boikot—$9 miliar dan terus bertambah.

Di Balik Reaksi Negatif

Memenuhi kebutuhan komunitas LGBTQ+ bukanlah hal baru bagi perusahaan. Semakin banyak perusahaan yang melakukannya sejak Bulan Kebanggaan (Pride Month) pertama kali dirayakan pada Juni 2000: Adidas, Apple, Disney, LEGO, Levi’s, PetSmart, dan Toms hanyalah beberapa di antaranya, dengan Target bergabung pada 2012. Lalu, apa yang menyebabkan penolakan lebih besar dari biasanya terhadap kampanye tahun ini? Menurut para pemasar, hal itu disebabkan oleh iklim politik negara terkait perawatan yang mendukung identitas gender bagi anak di bawah umur.

Perhatikan undang-undang yang sedang dibahas bersamaan dengan boikot saat ini. Baru pada bulan Mei, gubernur di Negara Bagian Washington menandatangani undang-undang yang memungkinkan anak di bawah umur yang mencari perawatan yang mendukung identitas gender untuk dilindungi dari orang tua mereka yang terpisah, sementara gubernur di Oklahoma, Florida, dan Nebraska menandatangani undang-undang yang melarang perawatan yang mendukung identitas gender bagi anak di bawah umur. Undang-undang di negara bagian lain saat ini sedang dalam proses.

Apa itu “perawatan yang mendukung identitas gender”? Menurut Organisasi Kesehatan Dunia (WHO), “intervensi yang dirancang untuk mendukung dan mengafirmasi identitas gender seseorang ketika bertentangan dengan gender yang ditetapkan saat lahir.” Intervensi ditawarkan dalam spektrum yang luas, mulai dari konseling, obat-obatan, hingga operasi. Namun, orang tua dapat tenang karena operasi pada dada atau genitalia “jarang” diberikan kepada anak di bawah umur, menurut Asosiasi Kolese Kedokteran Amerika.

Iklim politik juga melibatkan sekolah-sekolah umum. GLSEN (“glisten,” Jaringan Pendidikan Gay, Lesbian, dan Lurus) adalah organisasi yang “berfokus pada mendorong distrik untuk mengadopsi kebijakan yang akan membuat orang tua tidak mengetahui transisi gender anak mereka di sekolah,” dilaporkan oleh Fox News Digital pada 26 Mei. Seorang guru Kristen di California baru-baru ini kehilangan pekerjaannya karena “menolak mematuhi kebijakan gender distrik, yang menurutnya akan memaksanya berbohong kepada orang tua.” GLSEN berupaya mengintegrasikan ideologi gender di semua tingkatan kurikulum di sekolah umum—terkadang dengan buku-buku yang berisi konten seksual eksplisit.

Dan—tak mengejutkan—bendahara GLSEN juga menjabat sebagai wakil presiden pemasaran merek di Target. Kata raksasa ritel tersebut, “Kami bangga atas kolaborasi lebih dari 10 tahun dengan GLSEN dan terus mendukung misi mereka.” Hingga kini, sumbangan tahunan retailer tersebut kepada kelompok pendidikan tersebut telah mencapai $2,1 juta.

Dengan menyatukan potongan-potongan informasi ini, kita melihat apa yang memperparah situasi—obsesi masyarakat terhadap identitas gender yang tidak menghormati norma-norma agama, sosial, dan medis yang telah lama ada.

Oleh karena itu, ketika Target meluncurkan koleksi Pride 2023-nya, banyak ibu meluapkan kemarahan mereka di media sosial. Dalam video TikTok, seorang ibu menunjukkan kekecewaannya menemukan, “di bagian anak-anak, ingatlah,” kartu ucapan bertema LGBTQ+ dan pakaian renang transgender. “Mereka memberikannya kepada anak-anak Anda,” katanya. “Jika itu tidak memberi Anda alasan untuk memboikot Target, saya tidak tahu apa lagi yang bisa, tapi ini … sudah kelewatan. Mereka menargetkan anak-anak … dan sudah waktunya orang-orang benar-benar melakukan sesuatu tentang hal ini.” Seorang ibu lain marah di Twitter, “Kami telah memojokkan #Target karena menjual barang-barang #Pride di bagian anak-anak. Sekarang giliran #Walmart. Perusahaan-perusahaan yang ‘woke’ ini perlu tahu bahwa sudah cukup.”

[PQ-HERE]Melindungi Hati Anak

Bagaimana seharusnya orang tua Kristen menanggapi semua pemasaran Bulan Pride—terutama untuk barang-barang konsumen yang ditujukan kepada anak-anak mereka? Tentu bukan dengan pesan-pesan yang dipenuhi kata-kata kotor di media sosial, karena perkataan kita harus “selalu penuh kasih karunia, dibumbui dengan garam” (Kolose 4:6). Jika “garam kita kehilangan rasanya” (Matius 5:13) karena mengumpat, bagaimana kita bisa membuat orang haus akan Injil?

Lalu bagaimana dengan boikot? Apakah itu akan “melindungi anak-anak kita”? Begitu banyak perusahaan kini mendukung Bulan Kebanggaan sehingga semakin sulit menemukan produk yang tidak terkait dengan pengecer yang mempromosikan LGBTQ+, baik itu smartphone di tangan Anda atau kendaraan yang Anda kendarai. Bagaimanapun cara Anda mendekati perusahaan yang memasarkan produk LGBTQ+ kepada anak-anak, pada akhirnya, undang-undang dan boikot tidak akan banyak membantu melindungi hati anak-anak Anda.

Mengapa? Karena kita sedang berada di tengah-tengah keruntuhan moral yang sistemik yang tidak terbatas pada arena persaingan ritel.

Itulah mengapa Alkitab memberikan nasihat yang bijak tentang cara mendidik anak-anak Anda secara aktif: “Dan firman-firman ini yang Aku perintahkan kepadamu hari ini harus ada di dalam hatimu. Ajarkanlah dengan tekun kepada anak-anakmu, dan bicarakanlah tentang hal itu ketika engkau duduk di rumahmu, ketika engkau berjalan di jalan, ketika engkau berbaring, dan ketika engkau bangun” (Ulangan 6:6, 7). Anak-anak seperti itu tidak akan terpengaruh oleh kebingungan budaya tersebut, karena kata-kata “laki-laki dan perempuan diciptakan-Nya” (Kejadian 1:27) akan tertulis di hati mereka. (Pastikan untuk membaca blog kami yang terbaru tentang dampak media sosial terhadap kaum muda.)

Karena Alkitab meramalkan “masa-masa yang sulit” pada hari-hari terakhir (2 Timotius 3:1), dengan “orang-orang jahat dan penipu [yang semakin] jahat, menipu dan tertipu” (ay. 13), memperbaiki masalah moral negara kita adalah hal yang sia-sia. Namun, kita dapat membantu Allah memperbaiki individu-individu dengan menunjukkan kepada mereka identitas sejati mereka di dalam Kristus. (Kami mengadakan konferensi pemuda mulai 7 Juni untuk membantu kaum muda melakukan hal itu.)

Untuk informasi lebih lanjut tentang bagaimana masyarakat telah mendistorsi rancangan Allah bagi laki-laki dan perempuan, bacalah artikel Pendeta Doug berjudul“Unisex in Jesus?”

\n