표적 조준하기: 성경 대 문화

미국 전역의 Target 매장에서 “레즈비언은 웃어라”, “트랜스젠더가 아닌 트랜스포비아를 치료하라” 등의 메시지를 담은 2023년 프라이드 컬렉션을 출시하자 일부 소비자들이 분노를 표출했습니다. 심지어 몇몇 뉴스 매체에서는 사람들이 매장 직원과 대치하고 성소수자 진열대를 파손하고 있다고 보도하기도 했습니다. 5월 24일, 회사는 성소수자 의류를 일부 철수하기로 결정한 배경에 이러한 ‘불안정한 상황’이 있었다고 설명하는 성명을 발표했습니다.

이는 모기업인 안호이저-부쉬가 트랜스젠더 인플루언서에게 돈을 주고 지금은 악명 높은 알코올 음료를 광고한 후 버드라이트 불매운동이 벌어진 뒤 나온 것입니다. 딜런 멀바니는 인스타그램에서 “이번 달에 저는 365일 여성이 된 날을 축하했습니다.”라며 “버드라이트에서 제 얼굴이 그려진 캔이라는 최고의 선물을 보냈습니다.”라고 말했습니다. 이 광고가 4월 1일에 등장한 이후, 미국에서 가장 인기 있는 맥주의 시장 가치는 157억 달러나 하락했습니다.

이제 이 백화점은 “불매운동을 촉구함으로써 이른바 무지개 자본주의를 무너뜨리기 위한” 새로운 전략인 “버드 라이팅”의 효과를 체감하고 있습니다. 불매운동 첫 주 이후 일주일 만에 Target의 시장 가치는 버드라이트보다 거의 5배나 더 하락한 90억 달러(약 9조 원)를 기록했습니다.

백래시의 배경

기업에서 성소수자를 위한 서비스를 제공하는 것은 새로운 일이 아닙니다. 2000년 6월 프라이드의 달이 처음 기념된 이래로 점점 더 많은 기업이 이를 실천하고 있습니다: 아디다스, 애플, 디즈니, 레고, 리바이스, 펫스마트, 탐스 등이 그 중 일부에 불과하며, 2012년에 Target이 이 대열에 합류했습니다. 그렇다면 올해 캠페인에 예년보다 더 많은 반대가 발생하는 이유는 무엇일까요? 마케터들에 따르면 미성년자에 대한 성인지적 배려에 관한 미국의 정치적 분위기 때문이라고 합니다.

현재 보이콧과 함께 진행되고 있는 법안을 살펴보세요. 지난 5월 워싱턴 주 주지사는 성 정체성 확인 치료를 원하는 미성년자를 헤어진 부모로부터 보호할 수 있도록 하는 법안에 서명했고, 오클라호마, 플로리다, 네브라스카 주지사들은 미성년자의 성 정체성 확인 치료를 금지하는 법안에 서명했습니다. 다른 주에서는 현재 법안이 진행 중입니다.

“성별 확인 치료”란 무엇인가요? 세계보건기구에서 정의한 대로 “개인의 성 정체성이 출생 시 부여된 성별과 상충할 때 이를 지지하고 확인하기 위해 고안된 개입”을 말합니다. 개입은 상담부터 약물 치료, 수술에 이르기까지 연속적으로 제공됩니다. 그러나 미국 의과대학협회에 따르면 미성년자에게 가슴이나 생식기에 대한 수술은 “거의” 제공되지 않으므로 부모는 안심해도 됩니다.

정치적 분위기는 공립학교에도 영향을 미칩니다. 5월 26일 폭스 뉴스 디지털은 “게이, 레즈비언, 이성애자 교육 네트워크인 GLSEN은 교육구가 자녀의 학교 내 성 전환에 대해 학부모에게 알리지 않는 정책을 채택하도록 하는 데 주력하는 단체”라고 보도했습니다. 캘리포니아의 한 기독교 교사는 최근 “학부모에게 거짓말을 하도록 요구한 교육구의 성 정책을 따르기를 거부했다”는 이유로 직장을 잃었습니다. GLSEN은 공립학교의 모든 교과 과정에 젠더 이데올로기를 통합하려고 노력하며, 때로는 성적으로 노골적인 책을 사용하기도 합니다.

그리고 놀랍게도 GLSEN의 재무 담당자는 Target의 브랜드 마케팅 부사장도 겸하고 있습니다. 이 거대 소매업체는 “우리는 10년 이상 GLSEN과 협력해 온 것을 자랑스럽게 생각하며 그들의 사명을 계속 지원할 것입니다.” 라고 말했습니다. 지금까지 이 소매업체가 교육 그룹에 기부한 연간 기부금은 총 210만 달러에 달합니다.

조각들을 종합해 보면, 오랜 종교적, 사회적, 의학적 규범을 존중하지 않는 성 정체성에 대한 사회적 집착이 불에 기름을 붓고 있다는 것을 알 수 있습니다.

따라서 Target이 2023 프라이드 컬렉션을 출시했을 때 많은 엄마들이 소셜 미디어에 분노를 표출했습니다. 한 어머니는 틱톡 동영상에서 “아동용 섹션에서 퀴어 인사말 카드와 트랜스젠더 수영복을 발견한 것에 대해 혐오감을 드러냈습니다. “그들은 당신의 아이들에게 그것을 주고 있습니다.”라고 그녀는 말했습니다. “이것이 타겟을 보이콧할 이유가 되지 않는다면 다른 이유가 있을지는 모르겠지만, 이건… 도를 넘고 있습니다. 그들은 아이들을 표적으로 삼고 있고… 이제 사람들이 실제로 그것에 대해 뭔가를 해야 할 때입니다.” 또 다른 어머니는 트위터에서 “우리는 #Target을 어린이 섹션에서 #Pride 상품을 판매하는 코너로 밀어냈습니다. 이제 우리는 #월마트로 갑니다. 이 깨어 있는 기업들은 이제 그만하면 충분하다는 것을 알아야 합니다.”

[PQ-HERE] 아이의 마음 지키기

크리스천 부모는 프라이드의 달 마케팅, 특히 자녀를 겨냥한 소비재 마케팅에 어떻게 대응해야 할까요? 우리의 말은 “항상 은혜로, 소금으로 간을 맞추어”(골로새서 4:6) 해야 하므로 소셜 미디어에 욕설이 가득한 메시지는 절대 안 됩니다. 저주 때문에 “소금이 맛을 잃는다면”(마태복음 5:13), 어떻게 사람들이 복음에 목마르게 만들 수 있을까요?

그렇다면 보이콧은 어떨까요? 그것이 “우리 아이들을 보호”할 수 있을까요? 현재 많은 기업들이 프라이드의 달을 지원하고 있어, 손에 들고 있는 스마트폰이든 운전하는 차량이든 어떤 식으로든 LGTBQ+를 홍보하는 소매업체와 관련이 없는 제품을 찾기가 점점 더 어려워지고 있습니다. LGTBQ+ 제품을 어린이에게 판매하는 기업에 어떻게 접근하든, 궁극적으로 법안과 불매운동이 아이들의 마음을 보호하는 데 큰 도움이 되지는 않을 것입니다.

왜 그럴까요? 우리는 소매 전쟁의 영역에 국한되지 않는 체계적인 도덕 붕괴의 한가운데에 있기 때문입니다.

그렇기 때문에 성경은 자녀를 적극적으로 양육하는 방법에 대한 건전한 조언을 제공합니다: “오늘 내가 네게 명하는 이 말씀을 너는 마음에 새겨라. 너는 이 말씀을 네 자녀에게 부지런히 가르치며 집에 앉았을 때에든지 길을 갈 때에든지 누워 있을 때에든지 일어날 때에든지 이 말씀을 강론할 것이며”(신명기 6:6, 7). 그러한 자녀들은 “하나님이 그들을 남자와 여자로 창조하셨다”(창세기 1:27)는 말씀이 그들의 마음에 기록되어 있기 때문에 그러한 문화적 혼란에 흔들리지 않을 것입니다.(소셜 미디어가 젊은이들에게 미치는 영향에 대한 최근 블로그도 읽어보세요.)

성경은 마지막 날에 “악한 자들과 사기꾼들이 점점 더 악해져서 속이고 미혹하는”(딤후 3:1) “위험한 때”를 예언하고 있기 때문에(13절), 우리나라의 도덕적 문제를 해결하는 것은 절망적인 일입니다. 그러나 우리는 그리스도 안에서 자신의 진정한 정체성을 보여줌으로써 하나님께서 개개인을 고치도록 도울 수 있습니다.(6월 7일부터 젊은이들이 그렇게 할 수 있도록 돕는 청소년 컨퍼런스가 있습니다.)

사회가 남성과 여성에 대한 하나님의 설계를 어떻게 왜곡했는지에 대한 자세한 내용은 더그 목사의 글 “예수님 안의 유니섹스?“를 읽어보세요.