Puntare al bersaglio: la Bibbia contro la cultura

Quando i negozi Target in tutta l’America hanno lanciato la loro collezione Pride 2023 — con messaggi come «vivi, ridi, sii lesbica» e «cura la transfobia, non le persone trans» — alcuni consumatori hanno espresso indignazione. Diversi organi di stampa hanno persino riferito che alcune persone hanno affrontato i dipendenti dei negozi e vandalizzato gli espositori dedicati alla comunità LGBTQ. Il 24 maggio, l’azienda ha rilasciato una dichiarazione in cui spiegava che tali «circostanze instabili» erano alla base della sua decisione di ritirare alcuni capi della linea LGBTQ+.

Questo episodio segue il boicottaggio di Bud Light dopo che la società madre Anheuser-Busch ha pagato un’influencer transgender per pubblicizzare la sua ormai famigerata bevanda alcolica. “Questo mese ho festeggiato il mio 365° giorno da donna”, ha detto Dylan Mulvaney su Instagram, “e Bud Light mi ha mandato forse il miglior regalo di sempre: una lattina con la mia faccia sopra”. Da quando la pubblicità è apparsa il 1° aprile, la birra preferita d’America ha perso 15,7 miliardi di dollari di valore di mercato.

Ora il grande magazzino sta subendo gli effetti del “Bud-Lighting”, la nuova strategia “per schiacciare il cosiddetto capitalismo arcobaleno… incitando al boicottaggio”. In una settimana, il valore di mercato di Target è sceso di quasi cinque volte rispetto a quello di Bud Light dopo la sua prima settimana di boicottaggio: 9 miliardi di dollari e il conto continua a salire.

Dietro il contraccolpo

Soddisfare le esigenze della comunità LGBTQ+ non è una novità per le aziende. Sempre più aziende lo fanno da quando il Pride Month è stato celebrato per la prima volta nel giugno 2000: Adidas, Apple, Disney, LEGO, Levi’s, PetSmart e Toms sono solo alcune, con Target che si è unita al gruppo nel 2012. Allora, cosa sta causando più opposizione del solito alle campagne di quest’anno? Secondo gli esperti di marketing, è il clima politico del Paese riguardo alle cure di affermazione di genere per i minori.

Si consideri la legislazione in corso parallelamente agli attuali boicottaggi. Proprio a maggio, il governatore dello Stato di Washington ha firmato un disegno di legge che consente ai minori che cercano cure di affermazione di genere di essere protetti dai genitori da cui sono separati, mentre i governatori di Oklahoma, Florida e Nebraska hanno firmato disegni di legge che vietano le cure di affermazione di genere per i minori. La legislazione in altri stati è attualmente in corso.

Cosa sono le “cure di affermazione di genere”? Secondo la definizione dell’Organizzazione Mondiale della Sanità, si tratta di “interventi progettati per sostenere e affermare l’identità di genere di un individuo quando questa è in conflitto con il genere assegnatogli alla nascita”. Gli interventi sono offerti su un continuum che va dalla consulenza ai farmaci fino alla chirurgia. Ma i genitori possono stare tranquilli: secondo l’Associazione dei Collegi Medici Americani, gli interventi chirurgici al torace o ai genitali sono “raramente” praticati sui minori .

Il clima politico coinvolge anche le scuole pubbliche. GLSEN (“glisten”, il Gay, Lesbian & Straight Education Network) è un’organizzazione che “si concentra sul convincere i distretti ad adottare politiche che terranno i genitori all’oscuro della transizione di genere dei loro figli a scuola”, ha riportato Fox News Digital il 26 maggio. Un’insegnante cristiana in California ha recentemente perso il lavoro per «aver rifiutato di conformarsi alle politiche di genere del distretto, che, secondo lei, le avrebbero richiesto di mentire ai genitori». GLSEN cerca di integrare l’ideologia di genere a tutti i livelli del programma scolastico nelle scuole pubbliche, a volte con libri sessualmente espliciti.

E – grande sorpresa – il tesoriere del GLSEN ricopre anche il ruolo di vicepresidente del marketing del marchio presso Target. Il gigante della vendita al dettaglio ha dichiarato: «Siamo orgogliosi di oltre 10 anni di collaborazione con il GLSEN e continuiamo a sostenere la loro missione». Finora, le donazioni annuali del rivenditore al gruppo educativo hanno raggiunto un totale di 2,1 milioni di dollari.

Mettendo insieme i pezzi, capiamo cosa sta gettando benzina sul fuoco: un’ossessione sociale per le identità di genere che non rispetta le norme religiose, sociali e mediche consolidate da tempo.

Pertanto, quando Target ha lanciato la sua collezione Pride 2023, molte madri hanno sfogato la loro rabbia sui social media. In un video su TikTok, una madre ha mostrato il suo disgusto nel trovare, «nella sezione bambini, tenetelo a mente», biglietti di auguri queer e costumi da bagno transgender. «Lo stanno dando ai vostri figli», ha detto. «Se questo non vi dà un motivo per boicottare Target, non so cosa possa farlo, ma questa cosa… sta sfuggendo di mano. Stanno prendendo di mira i bambini… ed è ora che la gente faccia davvero qualcosa al riguardo». Un’altra madre ha tuonato su Twitter: «Abbiamo messo #Target alle strette per aver venduto prodotti #Pride nel reparto bambini. Ora tocca a #Walmart. Queste aziende “woke” devono capire che quando è troppo è troppo».

[PQ-HERE]Salvaguardare il cuore di un bambino

Come dovrebbero reagire i genitori cristiani a tutto il marketing del Mese dell’Orgoglio, specialmente per quanto riguarda i prodotti di consumo destinati ai loro figli? Certamente non con messaggi pieni di parolacce sui social media, poiché il nostro parlare dovrebbe essere «sempre con grazia, condito con sale» (Colossesi 4:6). Se il nostro «sale perde il suo sapore» (Matteo 5:13) a causa delle imprecazioni, come possiamo far sì che le persone abbiano sete del Vangelo?

E che dire del boicottaggio? Questo “proteggerà i nostri figli”? Sono così tante le aziende che ora sostengono il Pride Month che sta diventando sempre più difficile trovare un prodotto che non sia in qualche modo affiliato a un rivenditore che promuove la comunità LGTBQ+, che si tratti dello smartphone che avete in mano o dell’auto che guidate. Qualunque sia il vostro approccio nei confronti delle aziende che commercializzano prodotti LGTBQ+ destinati ai bambini, in definitiva, la legislazione e i boicottaggi non serviranno a molto per salvaguardare il cuore dei vostri figli.

Perché? Perché siamo nel mezzo di un crollo sistemico della morale che non si limita all’arena della guerra commerciale.

Ecco perché la Bibbia offre un saggio consiglio su come educare attivamente i tuoi figli: «E queste parole che oggi ti comando saranno nel tuo cuore. Le insegnerai diligentemente ai tuoi figli e ne parlerai quando sarai seduto in casa tua, quando camminerai per strada, quando ti coricherai e quando ti alzerai» (Deuteronomio 6:6, 7). Tali figli non saranno influenzati da tale confusione culturale, poiché le parole «maschio e femmina li creò» (Genesi 1:27) saranno scritte nei loro cuori. (Assicuratevi di leggere il nostro recente blog sull’effetto che i social media hanno sui giovani.)

Poiché la Bibbia predice «tempi difficili» per gli ultimi giorni (2 Timoteo 3:1), con «uomini malvagi e impostori [che diventano] sempre peggiori, ingannando ed essendo ingannati» (v. 13), risolvere i problemi morali del nostro Paese è un’impresa senza speranza. Tuttavia, possiamo aiutare Dio a risolvere i problemi delle singole persone mostrando loro la loro vera identità in Cristo. (Abbiamo una conferenza per i giovani che inizierà il 7 giugno per aiutare i giovani a fare proprio questo.)

Per ulteriori informazioni su come la società abbia distorto il disegno di Dio per l’uomo e la donna, leggete l’articolo del pastore Doug“Unisex in Gesù?”.

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