ターゲットを射抜く：聖書対文化

全米のターゲット店舗が「live laugh lesbian」や「cure transphobia not trans people」といったメッセージを掲げた2023年プライドコレクションを発売すると、一部の消費者から激しい反発の声が上がった。複数の報道機関は、人々が店員に抗議したり、LGBTQ関連の陳列品を破壊したりしていると報じた。5月24日、同社は声明を発表し、一部のLGBTQ+アパレル商品を撤去した決定の背景には、こうした「不安定な状況」があったと説明した。

これに先立ち、親会社のアンハイザー・ブッシュが、今や悪名高いそのアルコール飲料の宣伝のためにトランスジェンダーのインフルエンサーに報酬を支払ったことを受け、バドライトのボイコット運動が起きていた。 「今月、私は女性として365日目を祝いました」とディラン・マルバニーはインスタグラムで述べ、「バドライトから、おそらく史上最高のプレゼント――私の顔がプリントされた缶が届きました」と続けた。4月1日にこの広告が登場して以来、アメリカで最も人気のあるこのビールの時価総額は157億ドルも下落した。

今や、このデパートも「バドライト化」の影響を受けている。「いわゆるレインボー・キャピタリズムを……ボイコットを呼びかけることで打ち砕く」という新たな戦略だ。わずか1週間で、ターゲットの時価総額は、バドライトがボイコット開始後1週間で失った額の5倍近く——90億ドル——も下落し、その額は今も増え続けている。

反発の背景

LGBTQ+層への配慮は、企業にとって決して新しいことではない。 2000年6月にプライド月間が初めて祝われて以来、こうした動きはますます広がっている。アディダス、アップル、ディズニー、レゴ、リーバイス、ペットスマート、トムスなどはそのほんの一例であり、ターゲットも2012年にその仲間入りを果たした。では、今年のキャンペーンに対して、なぜ例年以上に強い反対が生じているのだろうか？ マーケティング担当者によると、その原因は、未成年者に対する性別適合ケアをめぐる米国の政治情勢にあるという。

現在のボイコットと並行して進められている立法動向を見てみよう。つい先月の5月、ワシントン州知事は、ジェンダー肯定的ケアを求める未成年者が疎遠な親から保護されることを認める法案に署名した一方で、オクラホマ州、フロリダ州、ネブラスカ州の各知事は、未成年者へのジェンダー肯定的ケアを禁止する法案に署名した。他の州でも現在、関連法案が審議中である。

「性別適合医療」とは何でしょうか？世界保健機関（WHO）の定義によれば、「出生時に割り当てられた性別と個人の性自認が一致しない場合に、その性自認を支持し、肯定するための介入」のことです。介入は、カウンセリングから投薬、手術に至るまで、連続的な範囲で提供されます。しかし、米国医科大学協会（AAMC）によると、未成年者に対する胸部や生殖器の手術は「めったに行われない」ため、保護者は安心してもよいでしょう。

こうした政治的風潮は公立学校にも及んでいる。5月26日付のFox News Digitalの 報道によると、GLSEN（「グリステン」、ゲイ・レズビアン・ストレート教育ネットワーク）は、「学区に対し、子供の学校内での性自認の移行について保護者に知らせない方針を採用させることに注力している」団体である。 カリフォルニア州のあるキリスト教徒の教師は最近、「保護者に嘘をつくことを強いることになる」と彼女が述べた学区のジェンダー方針に従うことを拒否したとして、職を失った。GLSENは公立学校のあらゆるカリキュラムレベルにジェンダーイデオロギーを取り入れようとしており、時には性的に露骨な本を用いることもある。

そして――驚くべきことに――GLSENの会計担当者は、ターゲット社のブランドマーケティング担当副社長も兼任している。この小売大手は、「GLSENとの10年以上にわたる協力関係を誇りに思っており、今後も彼らの使命を支援し続ける」と述べた。これまでのところ、同社が同教育団体に毎年寄付した総額は210万ドルに達している。

これらの事実を総合すると、何が火に油を注いでいるのかが見えてくる。それは、長年にわたる宗教的、社会的、医学的な規範を尊重しない、ジェンダー・アイデンティティへの社会的執着である。

そのため、ターゲットが2023年のプライドコレクションを発表した際、多くの母親がソーシャルメディア上で怒りを爆発させた。ある母親はTikTokの動画で、「子供用コーナーに、よく見てほしい」と前置きし、LGBTQ+をテーマにしたグリーティングカードやトランスジェンダー向けの水着を見つけたことへの嫌悪感を露わにした。「彼らはそれをあなたの子供たちに与えているのよ」と彼女は語った。 「これでもターゲットをボイコットする理由にならないなら、他に何が必要なのか分かりません。でもこれは……度を越しています。彼らは子供たちを狙っている……今こそ、人々が実際に何か行動を起こすべき時です。」 別の母親はTwitterで怒りを露わにし、「子供用コーナーで#プライド関連商品を販売したことで、#ターゲットを追い詰めた。次は#ウォルマートだ。こうした『 woke』な企業には、もう十分だと知らしめる必要がある」と述べた。

[PQ-HERE]子どもの心を守る

クリスチャンの親たちは、プライド・マンスのマーケティング、特に子供向けの消費財に対して、どう対応すべきだろうか。ソーシャルメディア上で汚い言葉だらけのメッセージを投稿することでは決してない。なぜなら、私たちの言葉は「常に恵み深く、塩で味付けされたものでなければならない」（コロサイ人への手紙4:6）からだ。もし罵倒によって私たちの「塩が味を失う」（マタイによる福音書5:13）なら、どうして人々に福音を渇望させることができるだろうか。

では、ボイコットはどうでしょうか？ それで「子供たちを守れる」のでしょうか？ 今や多くの企業がプライド月間を支持しているため、手元のスマートフォンであれ、運転する車であれ、LGBTQ+を推進する小売業者と何らかの形で関わりのない製品を見つけることがますます困難になっています。子供向けにLGBTQ+製品を販売する企業に対してどのような対応を取るにせよ、結局のところ、法規制やボイコットだけでは、子供たちの心を守ることはできません。

なぜでしょうか？それは、私たちが今、小売業界の争いにとどまらない、道徳の体系的な崩壊の真っ只中にいるからです。

だからこそ、聖書は子供たちを積極的に育てる方法について、確かな助言を与えてくれているのです。「今日、わたしが命じるこれらの言葉を、あなたの心に留めなさい。あなたの子供たちに熱心に教え、家に座っているとき、道を歩いているとき、横になっているとき、起き上がるときに、それらについて語りなさい」（申命記6:6, 7）。 そのような子供たちは、こうした文化的混乱に惑わされることはないでしょう。なぜなら、「神は人を男と女に造られた」（創世記1:27）という言葉が、彼らの心に刻まれているからです。（ソーシャルメディアが若者に与える影響について、当ブログの最近の記事もぜひお読みください。）

聖書は終わりの日に「困難な時代」（テモテへの手紙第二 3:1）が訪れ、「悪人や偽り者がますます悪くなり、人を惑わし、また自らも惑わされる」（同13節）と予言しているため、わが国の道徳的な問題を解決することは絶望的です。しかし、私たちは、キリストにある彼らの真のアイデンティティを示すことで、神が一人ひとりを変えるお手伝いをすることができます。 （6月7日から始まるユースカンファレンスでは、若者たちがまさにそれを実践できるよう支援します。）

社会が神が定められた男女のあり方をいかに歪めてきたかについての詳細は、ダグ牧師の記事「イエスにおけるユニセックス？」をお読みください。

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